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诚信网址|汽车、电影先后探底 我国消费重心正在迁移

发布时间:2020-01-08 12:54:21 阅读量:1407

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诚信网址,汽车、电影先后探底我国消费重心正在迁移

林小昭

今年上半年,我国各大院线的观影人数减少了1亿人次,电影市场总票房为311.09亿元。

随着城镇化逐渐进入到成熟阶段,以及出生人口的减少,部分传统消费领域先后迎来了瓶颈期。

但未来我国消费增长空间和潜力仍然很大,尤其是医疗健康、旅游等或成为热门领域。机构也表示,在经济发展到一定水平后,消费在经济中的占比将企稳或回升,经济由投资驱动转向消费驱动。

  两大领域消费潜力探底

2018年以来,汽车消费持续下行,当年汽车销量总计2808.06万辆,同比下滑2.76%,是近28年来的首次负增长。

今年上半年,汽车消费依旧低迷,并无明显回暖趋势。中汽协数据显示,今年1~6月,汽车销量为1232.3万辆,同比下降12.4%,降幅比1~5月收窄0.6个百分点。

多家汽车厂家称,6月销量降幅收窄的主要原因是国六即将实施,经销商加大去库存力度,下半年的走势怎么样还很难说。

汽车的消费持续低迷,最根本的原因在于普及式消费已经接近尾声。汽车后市场服务商、广州聚鼎科技服务有限公司负责人张明对第一财经记者称,现在东部沿海的人均汽车拥有量已经很高了,所以大幅度增长的空间没有了。未来二手市场的增长会比较明显。

以东莞为例,今年1月25日,东莞的汽车保有量突破300万辆,并成为全国第11个汽车保有量突破300万的城市。以常住人口计算,东莞市平均每2.7人就拥有一辆机动车。

同样的,在苏州,去年年末的汽车保有量为391万辆,常住人口为1072.17万人,平均每2.7个人一辆车;同期,无锡汽车194.53万辆,人口657.45万人,平均每3.3人拥有一辆车。

另一个面临相似情况的领域是电影。

最新数据显示,今年上半年,我国各大院线的观影人数减少了1亿人次,电影市场总票房为311.09亿元,比上年同期的320亿元减少了2.78%。这也是自2011年以来,电影票房和观影人数首次出现下降。

2019年,除春节档之外,其他电影档期如清明档、五一档、端午档的票房总量均低于预期,相比去年同期均出现明显下滑。

尽管电影票房的下降存在诸多因素,如优质内容不够、票价太贵等,但还有一个根本性的原因:观影人群的挖掘已经没有太大的增量空间了。

近年来,随着城镇化的加快,尤其是三四五线城市的消费不断提高,对服务消费的需求日益旺盛,各院线公司加速推进在三四线及以下城市的影院建设布局。“小镇青年”在票房的占比越来越高,三四线中小城市和县城成为电影票房增量越来越重要的来源。

城镇化的推进以及商业地产的繁荣,催生了电影票房的爆发。数据显示,从2009年到2019年一季度,银幕数已经从不到5000块涨到62513块,近十年里银幕数跳涨十余倍。

但经过多年的“下沉”,观影人群的挖掘空间已日益有限。从上半年电影票房的城市分布来看,四五线城市的票房占比下降,一线城市票房占比回升。这意味着,此前带动影院投资下沉的“小镇青年”概念在上半年开始失效,县级城市的票房红利逐渐消失。

汽车和电影的“熄火”恰恰是我国人口红利逐渐消失的直接映射。

相关数据显示,1982年至1991年新增人口一直保持在2000万,自1992年跌破2000万后,一度探底至1149万,之后再也没有回到过2000万的高度。90后比80后少了4800万,00后比90后又少了1200万。

厦门大学经济学系副教授丁长发对第一财经记者表示,无论是电影,还是汽车消费,年轻人都是至关重要的。当这两大领域经历普及式消费后,新的增量挖掘空间自然也会比较有限。

同时,2018年我国的城镇化率为59.58%,接近60%。而在进入到60%之后,城镇化会逐渐进入到相对成熟阶段,未来城镇化增速也会略有放缓。

另一方面,当前我国居民在消费意愿方面也存在下降的倾向。

这一方面是市场上存在供需错配问题,造成不少商品供过于求,需要挖掘、培育和形成消费新增长点;另一方面则是当前居民在教育、医疗、住房方面的支出越来越高,生活压力增大。

丁长发说,要提振消费,很重要的一点就是要提升居民的收入水平,减轻大家在住房、医疗等方面的压力,让大家敢于消费。例如,过高的房价会对消费起到明显的抑制作用。尤其是在深圳、厦门等居民杠杆率很高的城市,房价对消费的抑制作用明显。

以深圳为例,在2012年之前,深圳的社会消费品零售总额还高于武汉、成都、重庆,位居全国第四,但目前仅位列第七,被武汉拉下了不少的距离。其中的一大原因就是,居民杠杆率高,深圳人更愿意把钱花在投资、置业上。

消费重心迁移

尽管汽车和电影消费先后熄火,但未来我国消费增长空间和潜力仍然很大。波士顿咨询称,2016年~2021年中国的消费增长量将达到1.8万亿美元,这个增量相当于2021年英国的消费市场规模。

那么,消费市场的想象空间从哪来?

中共中央政治局常委、国务院总理李克强7月15日主持召开经济形势专家和企业家座谈会称,要以改善民生为导向培育新的消费热点和投资增长点。提高消费品质量,增加养老、托幼、教育、健康等领域优质供给,拓展“互联网+生活服务”。

这其中,医疗健康就是发展空间很大的一个领域。数据显示,上半年我国居民人均医疗保健支出增长9.5%,主要是上年财政补助标准进一步提高、报销药品目录扩大、异地就医直接结算更加便利,群众享受的医疗服务增多。

丁长发说,随着我国老龄化的深入,中老年人对医疗健康、养老的需求快速增加,这是高度相关的一个领域。因此未来不只是关注年轻人的消费,也要关注中老年人的消费需求。

旅游业近年来也呈现出爆发性发展的态势。据中国旅游研究院综合测算,2019年五一节假日期间,全国国内旅游接待总人数超过1.9亿人次,按可比口径增长13.7%;实现旅游收入超过1100亿元,按可比口径增长16.1%。端午节假日期间,全国国内旅游接待总人数9597.8万人次,同比增长7.7%;实现旅游收入393.3亿元,同比增长8.6%,旅游市场持续活跃。

携程称,有96%的调研对象在2018年进行了旅游,平均花费超过万元,其中家庭全年旅游消费在1万~2万元的人数最多,占比达到了61%。

随着社会的发展变化,老年人消费理念也在逐渐变化,需求在不断变化和升级。来自福建安溪农村的林先生今年62岁,去年刚去办理了护照和港澳台通行证。“我这个年纪的人,以前很少有人出去旅游的。但是现在大家都去办理了证件,想出去走走。”他称。

丁长发说,现在很多地区的老年人,有时间也有钱,关键是要设计符合他们的旅游产品。很多旅游景区的门票价格也要适当调整,增强对中老年人的吸引力,进一步开拓市场。

东方证券称,在经济发展到一定水平后,接下来的趋势就是投资率下降、消费率上升,参考几个经济体,在人均GDP达到较高水平后,消费占比企稳或回升,例如日本、韩国都在人均GDP达到11000~27000美元区间时,消费在经济中占比企稳或回升,经济由投资驱动转向消费驱动。

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